微信绿泡泡正式入局短剧赛道

【事件概要】

10月15日，微信短剧内容中心正式推出“绿泡泡”，作为其官方短剧产品，覆盖微信搜索专区、视频号剧集页与QQ浏览器推荐位，实现从发现、观看到分享的全链路闭环。绿泡泡采用小程序形态，支持免费观看+广告分账（IAA）模式，深度整合视频号切片引流与小程序追更变现，并启动为期两个半月的高额收入激励计划。

【关键信息】

绿泡泡并非腾讯首次试水短剧，此前已有“十分剧场”“火星观剧”及初代短剧小程序，但均未参与发行、仅作流量通道；此次是微信首次以联合发行方式主导内容供给。截至2026年5月，微信生态内短剧小程序用户规模达5.08亿；绿泡泡将散落第三方小程序的内容接入统一内容池，考核标准由播放量转向人均播放时长。其核心优势在于熟人网络推荐（如“朋友在看”）、低门槛触达下沉与中老年用户、以及微信全天候后台驻留带来的小窗/浮窗播放体验。阅文集团为绿泡泡提供IP支撑，已开放2000余部网文IP供改编，上半年短剧及漫剧业务收入达4.3亿元。

【对出海企业的影响】

绿泡泡的入局加速国内短剧生态分化，倒逼内容方构建多平台发行能力，降低对单一渠道依赖，为出海企业提供更成熟的IP开发、AI工具链与OPC（一人公司）协作范式参考。阅文ToonScroll海外漫剧平台已验证AI漫剧出海可行性，50部作品播放破千万、3部破亿，预示AI驱动的轻量化内容出海路径正加速成型。同时，绿泡泡强调人均时长与社交信任背书的分发逻辑，提示出海产品需兼顾算法效率与本地化社交关系渗透，尤其在东南亚、中东等熟人网络活跃市场。