苹果加大天猫货源投放力度

【事件概要】

苹果在iPhone Duo折叠屏手机预售期间，天猫官方旗舰店成为全网仅有的两个可正常下单渠道之一，并实现连续6次补货，发货周期覆盖至12月5日；同期苹果官网发货已排至2027年。此举是苹果与天猫合作持续深化的体现，包括新增20多家授权店入驻、淘宝闪购接入超千家线下门店、配件首次支持消费券等。

【关键信息】

天猫Apple Store官方旗舰店是苹果在全球电商平台中最大的官方直营渠道，已连续13年承担新品首发；其作为中国消费者认知中的“第二官网”，提供100%正品保障、同等售后服务及24期分期免息；天猫“店铺+搜索”模式支撑品牌资产沉淀，9月iPhone 18 Pro系列在天猫成交额较上一代同期翻倍；截至2026年6月底，淘宝天猫88VIP会员超6400万，一线城市每10人中即有1人为88VIP，人均年消费约为非会员9倍；天猫3C数码2026年以来超10000款新品首发，新品销售同比增长超40%，128款新品销售额破千万。

【对出海企业的影响】

对出海企业而言，苹果选择天猫的核心逻辑具有强示范效应：在渠道碎片化背景下，具备“官方心智”、可控经营权与高净值用户密度的平台，更能支撑长期品牌建设与高质量增长。出海品牌若希望在中国市场高效建立信任、沉淀真实用户、避免价格战内耗，需优先评估类似天猫这样兼具确定性履约能力与高价值人群聚集效应的直营型平台。同时，AI大模型厂商智谱、MiniMax等亦选择天猫为入华首站，印证该平台正成为全球科技与消费品牌进入中国市场的标准化跳板。