海外网红加速涌入中国供应链

【事件概要】

近期，一批海外网红集中抵达广州和深圳，目的是寻找中国工厂合作打造自有品牌。美国网红Ryan Tang等已通过国内供应链推出男士古龙水等产品。该模式已被验证可行，有工厂已合作20位网红，计划明年继续扩大合作规模。

【关键信息】

海外网红转向自建品牌，主因是创作者经济内卷加剧：2025年参与品牌活动的创作者数量同比增长183%，但前10%拿走62%付款；欧美本土供应链难以匹配小批量、多批次、快迭代的初创需求，而中国工厂普遍实现50件起订、7–15天交付，并支持定制印花与一件代发；与此同时，代工利润持续下滑，OEM厂商毛利率已从五年前的10%–15%压缩至5%–8%，部分企业出现出厂价倒挂现象。

【对出海企业的影响】

对出海企业而言，这既是机遇也是警示：一方面，中国供应链的柔性能力正成为全球流量变现的关键基础设施，为中小制造企业带来碎片化订单增量；另一方面，工厂加速自建跨境电商品牌，ODM/OEM业务毛利率远低于自有品牌，意味着单纯依赖网红订单难以扭转利润下滑趋势。出海企业需在承接流量订单的同时，加快向品牌化、渠道化升级，避免陷入低附加值代工困局。