《王者万象棋》成休闲策略新黑马

【事件概要】

《王者万象棋》于9月上线，由《王者荣耀》原班人马打造，上线首月即霸榜iOS免费榜，最高跻身畅销榜TOP5，抖音相关内容播放量突破36亿。游戏内S1限定棋盘“长安舞榭・翰墨”（编号888）拍出超100万游戏币，折合人民币约10万元，引发玩家热议。

【关键信息】

游戏采用轻量化设计：取消利息积累与胜负奖惩机制，固定每回合资源发放；以单英雄升级替代三连升星与复杂羁绊，降低卡牌管理门槛；引入全自动战斗与AI助手指引，单局时长稳定在20分钟左右。所有付费道具均不提供战力加成，聚焦美术外观与收藏内容，付费点围绕棋盘、头像框、聊天气泡、成就、卡面等多品类收集体系展开。游戏继承《王者荣耀》85名英雄、好友关系链、亲密度体系及排位段位联动，并通过端内联动活动导流，送出皮肤、称号与限时点券。

【对出海企业的影响】

该案例表明，成熟IP衍生+品类轻量化是高效触达泛用户的可行路径，尤其适用于出海初期需快速建立认知与留存的市场。其全自动战斗、短局时长、零认知迁移成本的设计逻辑，高度适配海外碎片化使用场景与跨文化用户理解门槛。但需注意：纯外观付费模式虽利于口碑，却受限于单用户付费天花板与IP新鲜感衰减周期，出海时须配套本地化视觉重构与高频内容更新节奏，方能延缓爽感边际递减与玩法固化风险。