红果模式正加速复制到海外短剧市场

【事件概要】

海外短剧行业正经历结构性转变：2024至2025年洛杉矶实拍热潮退潮，AI短剧迅速替代真人制作；字节跳动于2025年底启动测试、2026年1月正式上线免费短剧App PineDrama，依托广告变现与大规模买量，9个月内累计下载破亿、日活达700万，成为全球下载破亿的7款独立短剧App中唯一上线不满一年的产品。

【关键信息】

Sensor Tower数据显示，2026年Q1全球短剧App下载量超8.5亿次（同比+140%），但应用内购收入仅7.5亿美元（同比+20%），付费增速明显滞后；AI剧《One Move God Mode》4月登顶海外AI剧榜，带动NetShort单日下载达100万次、单日收入75万美元；PineDrama上线后买量激增，3月下旬日均广告素材超4000组，4月下载量环比增长180%，7月登顶巴西应用商店总榜第一；其运营逻辑高度复刻红果：免费观看、金币任务促留存、分账激励版权方。

【对出海企业的影响】

中小制作公司承制空间被大幅压缩——美国实拍项目锐减至不足原先10%，AI剧成本压至3–5万元人民币，平台转向自制或低价收剧，外包议价权趋近于零；平台方则凭借流量与算法优势强化主导地位，发行节奏由平台掌控，如Fancy需按付费平台首轮、免费平台二轮安排发行；对出海企业而言，单纯依赖内容制作已难持续，需向“AI工业化生产+本地化运营+跨平台分发”能力升级，同时警惕买量成本攀升与广告变现效率波动带来的盈利压力。