字节系时长份额超四成引争议

【事件概要】

野村证券一份报告指出，字节系应用在中国移动互联网使用时长排名前50的App中份额达40.9%（后更新为41.8%），超过腾讯系的29.1%（后更新为29.3%）；抖音使用时长一度超过微信，红果短剧日活达1.68亿，同比增长107%。媒体人秦朔据此提出“中国互联网的字节时间”概念，引发广泛讨论。红果短剧随即辟谣称年收入近400亿元等说法非官方信息，抖音副总裁李亮转发声明并批评该提法“极不严谨”，双方围绕数据口径、行业定性展开多轮公开交锋。

【关键信息】

报告数据源自第三方平台QuestMobile，由野村证券引用发布；红果短剧隶属番茄小说业务线，采用“免费内容+广告”模式；其大部分收入用于创作者分账、版权保底及优质内容扶持；李亮强调短视频与短剧属“充分竞争行业”，指出腾讯在短剧、短视频领域增长速度“远远超过抖音和红果”，并援引微信重夺最热门App宝座（时长占比19.3%）佐证格局未固化；野村证券同时指出抖音在日活跃用户与月度总使用时长增速仍高于微信，二者时长排名将交替轮换。

【对出海企业的影响】

该争议折射出头部平台对市场支配地位表述的高度敏感，尤其在反垄断监管趋严背景下——阿里、美团、携程近年均因滥用市场支配地位被重罚。出海企业需警惕：当自身在目标市场用户时长、活跃度等维度持续领先时，“规模优势”可能被本地监管机构、媒体或同业解读为结构性主导力，进而触发合规审查或舆论压力。因此，出海过程中不仅需关注增长数据本身，更应审慎管理对外传播口径，避免将阶段性领先概括为系统性统治，同时强化本地化合规能力建设，以应对不同司法辖区对“市场力量”的差异化认定标准。