昂跑因姆巴佩涉华言论遭遇出海危机

【事件概要】

足球明星姆巴佩因重大涉华不当言论引发中国市场强烈反应，合作品牌东鹏饮料旗下补水啦、蒙牛乳业迅速发布解约声明；小红书宣布24年底合作到期并对其个人账号禁言；昂跑虽删除中国社交媒体相关宣传内容，但品牌总部至今未发布任何官方声明。

【关键信息】

昂跑亚太市场营收在2025财年达5.111亿瑞郎，同比增长96.4%，中国市场是核心引擎；截至今年底预计在中国开设近100家直营门店，上海新天地新旗舰店正在装修；原亚太地区总经理Rebecca Cai升任首席全球市场官，其任内亚太营收增长6倍；昂跑尚未发售任何足球鞋产品，却高调签约姆巴佩并任命亨利为足球运动总监；2026财年二季度亚太市场按固定汇率营收仍增61.4%，但全球净销售额增速回落至13.5%，股价已出现下跌。

【对出海企业的影响】

该事件凸显国际体育IP合作中地缘舆情风险的突发性与破坏力——签约决策若缺乏本地化舆情预判与快速响应机制，将直接冲击区域市场信任基础。昂跑在亚太尤其是中国的高增长依赖本土化运营与形象绑定，而危机中沉默应对加剧消费者认知断层。对出海企业而言，明星代言不再仅是营销杠杆，更是合规、公关、法务、本地团队协同的系统工程；同时，跨品类扩张（如跑步品牌进军足球）若缺乏产品落地支撑，易被舆论反噬，放大战略冒进风险。